市场监管总局2025年广告监管工作要点总结
一、查处数据与整治重点
- 2025年查处情况：全年共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额2.52亿元。
- 重点整治问题：
- 导向性违法：紧盯“三俗”问题，包括软色情、利用焦虑贩卖畸形审美、恶俗炒作、恶搞经典、突破社会道德底线、危害青少年身心健康等，查办违法导向广告案件247件。
- 重点领域乱象：医疗、药品、保健食品、教育培训、金融理财等领域，打击“神医神药”夸大疗效、食品宣传治病功效、教育培训虚假承诺、金融广告保本保收益等。
- 新业态违规：互联网、直播电商、AI生成广告等，整治达人直播虚假代言、AI换脸违法广告、软文变相发布违法广告、弹窗广告无法一键关闭等问题。
二、监管措施与成效
- 典型案例曝光：集中曝光4批次40起违法广告典型案例，形成震慑。
- 规则完善：
- 印发《中华人民共和国广告法》适用问题执法指南（一）（二），厘清商业广告特性与边界，明确案件管辖规范。
- 发布《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，细化医疗广告执法与认定标准，划清医疗广告与医疗科普宣传的界线。
三、最新专项整治行动
- 专项通知部署：市场监管总局昨日（3月13日）印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治（2025年3月至9月）。
- 整治目标：重点打击“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一/首创/最佳”“萝卜坑式引证”及弱化不利信息等营销乱象，查处欺骗误导消费者、扰乱市场秩序的违法行为，缓解广告主“营销焦虑”，引导摒弃“文字游戏”式广告。
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（信息来源：leyunetwork2025年3月14日报道）
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