QuestMobile 2026短剧行业洞察报告核心信息总结
一、整体用户规模
截至2026年2月，短剧行业月活跃用户（MAU）规模达 7.18亿，呈现高速增长态势。
二、渠道分布与增长
- 短剧独立App：月活用户 3.35亿，同比增长 74.3%；
- 短剧微信小程序：月活用户 4.27亿，同比增长 59.9%。
三、用户画像与使用行为
- 独立App用户（如红果、喜番等）：31-50岁用户占比 54.9%，月人均使用时长达 22.1小时，用户粘性较高；
- 微信小程序用户：51岁以上用户占比 31.2%，年龄分布更偏向中老年群体。
四、行业趋势与竞争格局
- 行业洗牌加剧：中小短剧平台面临流量挤压，短视频系短剧App因自带流量池优势发展更优；
- 头部平台表现：
- 红果免费短剧：确立行业统治地位，两年半内MAU从千万级跃升至 3亿（2026年2月达 3.04亿，同比净增近1.4亿）；
- 喜番免费短剧：流量实现同比增长。
五、关键数据对比
| 指标 | 数据详情 |
|---|---|
| 整体月活用户 | 7.18亿（截至2026年2月） |
| 独立App月活 | 3.35亿（同比+74.3%） |
| 微信小程序月活 | 4.27亿（同比+59.9%） |
| 红果MAU（2026年2月） | 3.04亿（两年半增长30倍，同比+1.4亿） |
核心结论：短剧行业用户规模持续爆发，短视频系平台（尤其是红果）成为行业领跑者，中老年用户在微信小程序端占比突出，行业集中度逐步提升。
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