国家市场监督管理总局近日启动为期一年的网络食品安全合规提质行动，重点查处虚构产地、伪造认证、夸大功效等行为，全面规范网络食品市场秩序。
一、专项整治重点方向
- 针对“网红食品”乱象：聚焦“两超一非”（超范围/超限量使用食品添加剂、非法添加非食用物质）及虚构功能功效等问题，对热门品类、爆款产品开展靶向抽检，涉嫌犯罪的坚决移送司法机关。
- 针对资质与合规问题：严查平台入驻商家资质缺失、冒用等情况，开展入驻商家核验登记专项检查，对未履行核验义务的平台依法严肃处理。
二、平台治理核心要求
- 分类制定风险管控清单：针对直播电商平台和网络食品交易平台，分别制定食品安全风险防控清单，推动平台将风险防控措施落实到最小工作单元。
- 具体防控措施：
- 健全入网经营者资质审核机制，实现“一企一档”；
- 建立日常巡检制度（定期或随机检查），规范营销宣传（禁止虚假、夸大、误导性宣传）；
- 高效处置消费者投诉举报，确保“件件有着落、事事有回音”。
三、直播电商穿透式监管试点
- 技术与机制创新：
- 健全直播电商主体库，以直播间运营者为核心关联主体信息；
- 推行商品赋码核验，建立“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”的溯源模式；
- 部署高风险直播活动交叉监测系统，通过语义分析等技术实时识别违规宣传。
- 目标：实现线上线下全链条排查与全过程整治，通过跟踪督导、“回头看”确保效果，推动全网违规食品“出清”见底。
行动目标
通过专项整治与监管创新，从源头规范网络食品交易行为，压实平台主体责任，最终消除食品安全隐患，净化网络食品市场环境。
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